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網站首頁兩天漲粉1000萬，抖音有了新“頂流”-小螞蟻之家
文｜王亞琪 編者｜斯問 卡塔爾小皇子可能是抖音有史以來漲粉最快的名流其中。11月27日15:59發布老大條短視頻，次日正午12點大概粉絲比量已經突破1000萬，僅花消了20個小時。上一個在一天內粉絲破仟萬的，還是出道40年首次開設社交賬號的劉德華，后來人突破1000萬粉絲的時空則是12小時。 這位走紅的卡塔爾小皇子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，在抖音的賬號名為“拉伊卜小皇子”。在卡塔爾對陣厄瓜多爾的全球杯揭幕戰中，這位“小皇子”因其對社稷隊的期望泡湯，克服不住地在瞧臺上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的行動，被網友調侃是“皇子的煩惱”，隨后又因其神似卡塔爾全球杯的吉祥物“拉伊卜”，通過各式表情包走紅。 截至2022年9月，卡塔爾總人口為265.8萬，僅僅兩天年月，卡塔爾小皇子就已經獲得超過1000萬的中國粉絲。復盤“小皇子”走紅的全歷程，離不開全球杯極大IP的靠不住力加持，但同樣何嘗不可瞅到平臺助學的印痕。從博客時代就曾是流計計秘訣的“名流效應”，被抖音延續用到“佰試不爽”，從大腕、歌星，到近兩年開始剔出手腳家、書法家等多圈子的名流資源，有人疑惑“小皇子”的崛起速度為何如此之快，但對抖音而言，或許都只是“生態”的一環。 按照常規院本，“出圈—增粉”后，卡塔爾小皇子是啟幕直播帶貨，還是作為橋梁，宣揚中東特色風情？ “吃了嗎？沒吃？打道回府，吃去吧。” “沒吃，請你吃。” 在卡塔爾“小皇子”走紅之后，央視頻很快對其展開了一次專訪。 有網友戲稱“小皇子”是社牛，在采訪視頻中大方地和中國粉絲打接待，現場和新聞記者學起了中文，不僅向粉絲剖白“我愛你”，在得知自己成了“中國某一美味的發言人”之后，還毫不暗記地示意會去嘗嘗小抄手。在視頻里，他還誠摯地“邀請中國友人們前往卡塔爾瞧角斗。” 面對親和力拉滿的“小皇子”，評說區則是一片歡樂。有網友感慨“小皇子”不僅“多財多億”，竟然還“憑億近人”，沒想到“說采訪皇子這就采訪上了。”也有網友玩梗：“是因為糧票投宿太貴，我居然不肯了皇子的邀請！”連中國聯通官方號都跑來湊隆重：“皇子，辦聯通卡嗎？”“皇子，何嘗不可和你做摯友嗎？”在此前的采訪經過中，“小皇子”也透露，自己上個月剛滿16歲，眼前正在讀高中。雖然只有16歲，但小皇子身高已經超過一米捌，最愛慕的球員是C羅。 文明固習和光景方式上的差異，本就讓這次全球杯的主辦方，卡塔爾成了新晉網紅打卡地。人們對揮舞著“鈔力量”的“中東土豪”光陰充滿好奇，尤其是略顯神秘的卡塔爾王族，此次全球杯可能是權門成員最齊走邊的場合。然而，好奇的心態是其次，輸球后同樣興奮的表現，讓瞅似遙不興及的“中東土豪”“門閥成員”有了鮮活的情緒，才是“小皇子”迅速出圈的要害點。 國務上，卡塔爾的另一個觀賽成員，也被拍到了外泄的情緒披露。有網友為卡塔爾觀賽團配上“氣鼓鼓”表情包，一位年華較小的觀賽成員則被網友戲言口型拾分像在喊“退錢”，拿著顯微鏡瞅球的粉絲們，甚至從皇子們的眼神中瞧出了“憂郁”，在卡塔爾隊1:3輸給塞內加爾后，有網友評語一片片皓首巾向場外舉手投足，留下了“富而憂傷”的后影。 土豪也有煩惱，輸球同樣沒轍，尤其是在卡塔爾為此次全球杯付出了2200億美金后，這種反差讓小皇子率先出圈，隨后沓累加聽眾對小皇子日子的好奇，以及小皇子平易近人的友善情態，造就了兩天漲粉1000萬的流計量渦旋。截至發稿前，“拉伊卜小皇子”發布兩條短視頻，抖音粉絲計計已經達到1175萬，灰豚數據顯示，小皇子的粉絲寫真紅男綠女對比基本持平， 25—30歲的粉絲占比最高，達到了41.2%。盡管沒有帶貨，但在電商平臺，嗅覺敏銳的商家，已經悄然將印有卡塔爾皇子表情包的無繩話機殼、捧枕等商品上架，產生了一對銷計量。 兩天漲粉1000萬，卡塔爾小皇子在抖音的崛起位能為何如此之強？ 電商在線通過多位用戶的采訪明了到，或是是因為身份的特殊性、事變發酵的歌劇性，卡塔爾小皇子的粉絲已經有向泛娛樂人海滲透的方向。一位用戶示意，自己并非球迷，并未在抖音上搜索過相關賽事，但在11月27日不眠之夜，也收到了小皇子處女條短視頻的推送。 “感是全球杯帶起了首任波熱度，算是個小出圈的熱點。小皇子戴著圍脖兒的扮相很具風味，推送過來之后，難免棲息幾秒瞅一瞅是誰，為何推給我，滾雪球一樣就滾起了熱度。”另外，是因為小皇子身份特殊，除了球迷，也會吸引片段對皇子小日子感感興趣的人海。抖音在當年度買下了全球杯的版權，這類衍生話題的想當然力和全球杯人潮交加，能帶來更高的暴光度。 不過，或許也正是歸因于粉絲人潮構成廣闊，在卡塔爾“小皇子”走紅之后，來自粉絲的音響其實褒貶不一，在社交平臺，能瞧到本末創撰稿人對此向平臺提出質疑和缺憾：“相較局部創筆者，辛辛憂心想選題、做始末，（啥子都沒做）發一個視頻就漲粉1000萬，這種推送機制到底是否在理？”也有用戶提出兩面日子痼習太過不同，并不想再收到相關的本末推送。 然而，如果從平臺訴求揣摩，這種走紅的方式就有了論理可循。“名士效應”一直是平臺匯聚流計量的慣用心數，對于平臺而言，名流資源，就是推動流比量持續一骨碌的水源地。 通過影星大V帶起靠不住力，持續引入洪量的中小V、細分小圈子的KOL，后來人能為平臺帶來可觀的粉絲互動效率，這種頭部帶動流比量、中腰部帶互動的策略，早已被驗證過成事。最早玩轉這一套的是新浪微博，微博創導之初就邀請大腕入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過資金敲邊鼓、買賣開發、升起通道等各隊地方的扶持，細分游玩、美食佳肴、體育等多個園地，打通了情節小買賣化變現的雙軌——如果精到摸索長進軌跡，會發現抖音正在復制這條路徑。 論證《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的影星藝人超過3000位，而在爭奪影星資源之后，歌星、運動選手、大作家、書法家，也正在變成新的爭奪資源。抖音在去歲將目光投向了域外，推出“跨海規劃”，一話音引進來自10余個江山的50多位大腕，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有全球級莫須有力的國際巨星；同年，開始邀請境內外書法家舉辦起線上藝術節，現年甚至開始面向各大美術學院、高校等地，招募中青年書法家入駐平臺；除了學習熱藝術天地之外，抖音的須子還延伸至體育、戲曲等細分的垂直圈子。 對于抖音而言，卡塔爾“小皇子”到底哪里盎然，這并不非同小可。至關緊要的是，通過不斷地引入各隊天地的大紅人名流、或者干脆自己“造神”打造出一個名流，來推動平臺層面整個生態體系的完善，進而產生源源不斷的流計量，這才是平臺流計量泉源的曖昧。從本條視角瞧，卡塔爾“小皇子”的走紅，是大眾輿論的趁勢所趨，也同樣符合短視頻平臺的流計計密碼。 至于卡塔爾小皇子究竟是否真皇子，其實他并非是現任埃米爾（國王）的孩兒。只是氣氛已經烘托到此了，大眾也僅僅是圖個樂呵，從“人、貨、場”仨要素來瞅，卡塔爾小皇子的“鈔力量”并不需求讓他親自下場帶貨，更可能的狀況，是借助全球杯出圈中國，好好地推介當地風趣的異域風情。兩天漲粉超仟萬卡塔爾“小皇子”已有周邊
抖音為何要捧“小皇子”？
