異讀：抖音奇文是平平常常人的“遺產密碼”？

2021年底，抖音上線“奇文”種果，形成其短視頻、專文、直播的情節生態叁駕馬車。

以此功能剛上線，遭到了兩極分化的評價，有人覺得抖音作為短視頻 App 跑去做長文，吃力不討好；也有人以為抖音做文案是個新機會，決不能交臂失之。

途經一年的發展，很多可行性初現端倪，在抖音第肆屆創筆者常委會上強調了抖音在未來“文案植樹造林”方位的發展，首次公布了上線9個月的專文功能市況：單日讀看計量已超100億，文案用戶占比達70%；截止即時，話題累計達1319.5億次播放。

今天，DataEye研討院電商組聊一聊那些做抖音奇文的人今朝做得如何樣了？抖音文案值犯不著得做？與小紅書相對而言有何差異？

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據數據顯示，抖音專文始末的收藏率是視頻的 1.47 倍，互動率為視頻的 1.32 倍。從互動數據來瞅，奇文將會變成抖音平臺未來重點縮聚的業務，斯是決議并不讓人覺發萬一。

曾一番取代公眾號專文變成新一代流計計入口的抖音，如今調控槍頭回歸“奇文世代”，背后恐怕是流計量從“被動”到“主動”的轉變，相較于被動投喂“流計計”，奇文功能賦予了用戶更多的“主動權”，包括表態真心實意體驗、商品商家引薦等。

相較于視頻，文案形式的本末有其自生的優勢：一是操作簡而言之、制作的時日成本低，圖片配上BGM便足以發送；兩是圖片配閑文字不可磨滅直接，完播率高；仨是相對于視頻始末，組別情節標簽和同質化情節的審核流程更迅速。

因此，不少抖音文案創寫稿人享受到了“起號花紅”，尤其是佳肴與社會風氣賽道。比如美食佳肴賬號“小羊好餓呀”，現年3月底啟動，眼下53.5萬粉絲，獲贊980.2萬，“姍姍佳肴記”當年4月底開始啟動，眼前70.6萬粉絲，利用柜子窗、視頻掛車展開帶貨，其中10月30日一條教粉絲制作杏鮑菇的視頻帶貨200+單；

穿搭賬號“my-name-is-MM”，現年3月下旬啟動，獲得110.7萬粉絲和41萬點贊；賬號“松本棉花”自當年度2月底開始試行專文，眼前累計33.6萬粉絲，810.6萬獲贊。

像趙露思、虞書欣、毛曉彤等影星也通過參與“奇文運動”利用BGM+精修美圖的形式在抖音上獲得漫無止境傳入，她們的參與也為該規劃兌現了引流。

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音當前的日活高達6億、月活超8億；小紅書22年月活達到2億。

從收入上瞅，依據柒麥數據顯示，22年11月度抖音收入約6580萬，小紅書收入約102萬。

進一步瞅收入占比，在小紅書21年的收入中，80%來自于海報，20%來自電商。抖音電商在2020年GMV就已突破5000億元，21年的廣告辭營收則賣了1141億元。

抖音已經穩定生態瓜葛：平臺制定章法+通過算法來援引匹配符合用戶興味的本末，創撰稿人向平臺提供情節以此來獲得流計量、變現機會，商家可選擇自己入駐抖音選擇不同方式進展帶貨，也得以把自己的貨源開放給有力量的創筆者拓展帶貨，從中獲取收益，用戶在平臺有何不可獲取始末、植樹、購物，形成一個閉環。

相對的，小紅書的用戶體計計、變現力量都要銼了一個比量級。

但小紅書最當軸處中、最有最低值的片段，是其環繞著好物引薦、日常分享累積一批優質的始末生產者和消費意愿高、消費力量強的用戶，用戶對平臺有較高的忠貞不二度。

“遇事不決小紅書”變成很多人的真格日子勢態。這也是為何大家評價“小紅書粉絲比抖音值錢”的原故。

但對應的，小紅書的問題也出在此間。聚攏了那些高總值的流計量，但卻并未形成“流計量-變更”的閉環。

緣以在商城、供應鏈等上頭的力量，例外薄弱。因而小紅書的收入，絕大有些仍然來自于海報；始末創撰稿人們的變現力量，相比抖音大V們來說，全體顯著要低上幾個計計級；好多品牌商家入駐小紅書也僅僅稽留在大吹大擂層面。

纏繞專文種果，DataEye研討院電商組也選項了兩組不同賽道的賬號進展相比之下。

首任組是佳肴賽道下的「旺仔冰淇淋」和「瑋瑋開飯啦」；兩者都是利用文案發布美味制作教程。

「旺仔冰淇淋」當年玖月啟動賬號，當下發布54條速記，累積18.4萬粉絲，獲贊與收藏達119.6萬，最高的一條速記點贊數為6.8萬；在生意變現上，當前賬號暫未發布小買賣植樹造林速記。

「瑋瑋開飯啦」是本年仲春啟動賬號，眼下發布245條本末，累積66.8萬粉絲，獲贊1104.8萬，最高一條速記點贊數為190.7萬；在商貿變現上通過柜子窗帶貨2,513件，商品均價在30元大約，預估片酬收入在2萬元。

其次組是穿搭賽道下的「It＇s Moya」和「聽聽okay」，兩者都是以奇文本末為主，偶爾穿插視頻。

「It＇s Moya」賬號從18年底開始運營，眼前累計發布348條速記，獲贊與收藏達18.2萬，最高的一條速記點贊數為1.1萬；在買賣變現上，現階段賬號暫未發布小本經營拋秧速記，以與商家搭檔為主，發布穿搭情節，在述評區留下商家店鋪名號。

「聽聽okay」賬號從2021年9月開始啟動，腳下發布257條創作，獲贊與收藏達70.9萬，最高的一條簡記點贊數為8.1萬；在經貿變現上，通過柜櫥窗帶貨3,045件，商品均價在100元，預估回扣收入在6萬元大概。

通過賬號攀比發現：

1）在流計量上面：同一賽道、同一情節，發布在抖音和小紅書，在抖音獲得流計量、漲粉起號的幾率大過于小紅書。

2）在變現引流上面：抖音變現門坎更低、形式更多樣，也有不少商家在個人簡介留下微信，通過文案情節將粉絲引流至私域，再展開高客單價制品變更；小紅書在引流地方設限較多，商家很難將粉絲導出至私域，且此時此刻變現方式可比局限。

3）在激揚上面：抖音在加大對專文的扶持，時長有專文運動、流比量鼓勁線性規劃；而小紅書相反，廣大達人示意，當前在小紅書發布視頻情節的流計量數據好過文案情節。

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對于不足為奇人和中小商家來說，抖音文案或許是是能賺取凈利的一個新機會。這就是說該應如何做呢？

1）選準賽道，攻略、種樹、科普本末為主。

抖音官方表明：在流計量激揚上面，抖音長文日均播放超佰億，而未來其中肆成上述要向日子攻略類情節斜歪。

DataEye研討院電商組在查瞧奇文始末時也發現：小日子美學、珍饈、穿搭、美妝、錄音類的情節更不難拍出精致、有氛圍感的畫面，變成爆款的幾率更大。而盤存類、教程類的長文展現形式，因檢舉信息計量大、實用特點，會更簡易漲粉、獲得收藏。

2）保持日更，一天發布多條本末。

與短視頻不同，抖音專文的制作門坎更低，平均一條制作周期，短的不過兩叁個小時。這樣的話，加大發布行頻，就無助于于新號迅速起計計。

DataEye鉆研院電商組發現好多漲粉速度快的賬號，一天都是保持創新5-10條本末，此前提到的小羊好餓呀，在11月30日當天發布7條始末，漲粉2.6萬。

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在短視頻本末飽和后，抖音又增加了文案始末，充裕始末創作形式、知足常樂用戶多元化的需求。

總的來說，難度低、扶持多、好上手對中小商家來說一定是具有沉重吸吸引力的，但比起短視頻、直播的帶貨力量還是相差甚遠。

基于日采風佰億的超階段成果瞧，抖音文案出現了胸中無數的高光時刻。但眼前的問題是如何利用現有條件明朝自成熟社區的制品形態變更為自己生態的一組成部分。

在終止流計量扶持帶來的“高光”后，真正的練就也許才會開始。