眾所周知，Pinterest是一個電商屬性較強的社交傳媒平臺，主要青紅皂白在于Pinners至臨Pinterest搜尋靈感，他倆是在主動地尋求新的制品、新品牌、新小試牛刀。

因此來說，Pinterest是一個年少有活力的平臺，利用好也何嘗不可變成品牌新的流計量增升口，而海報施放無疑方可為品牌增漲添一把火，但是海報排放也是個技藝活兒，需求從多個維度不斷完善。

本篇筆札將從3個維度剖析Pinterest廣告辭完善方式和技巧：

01

提升海報相關性

按照眼前對于Pinterest平臺搭線算法的理解，Pinterest會憑依競銷、定位、Pinner Value（在最相關的時刻撂下質量上乘比量的海報）和Partner Value（完善海報協作伙伴的業務成果，即用戶采取行動的可能）展示最適宜的海報。該章法對廣告辭質、海報相關性提出了規定。

廣告辭身分較之好理解，大體跟海報素材強相關，而對于廣告辭素材改進孟老師在之前的本末中講解過，如需冷暖自知請點擊下方鏈接回顧：

這就是說啥子是相關性呢？就是廣告辭素材、落地頁等等應與定位一致。

比如一則海報想要覆蓋返校季購物用戶，成品類目為公寓樓，在紐帶詞上卻設置了“dog leash（愛寵犬牽引繩）”，出現定位偏差，這種相關性就較之低，廣告辭效果可能會不胸懷大志。廣告辭相關性高的海報將獲得更多的展示計量、點擊計計，減低每次點擊的成本，并獲得更多的變更率。

為了拔高相關性，既足以增加單個海報與定位的相關性，也可足通過將相似的廣告辭組合在一起來拔高相關性，并確保定位適好使廣告辭組中的所有海報。

這邊，為大家舉一個例子：

愛寵觀察所項目中，狗和貓撤并的廣告辭創意比組合在一起的效果更好。因而，定位和海報創意一致，會更好發揮海報最低值。

另外，在進來海報漏子之前，Pinterest會通過落地頁品質來審核海報，因此落地頁也至關重在。咱們要確保海報情節與質量上乘比量軟著陸頁印張一致，盡計量用當地言語因勢利導用戶登錄。之下幾點也需在心：

落地頁印張海報額數不要過多；有十足數據的原創本末；不要有彈出式海報；落地頁加載韶華過慢可利用相關器具開展完善。

02

調整競標

在海報質差不多的場面下，誰能進名更靠前、獲得更多流計量、關注度，就要瞧競投了。

在切切實實操作中，廣告辭主只需付出在競標中退卻老二名海報所需求的支出，因而也存在競銷花銷低于用戶自己預設的甘當出的價錢的情景。比如：你將競標設為3美元，而贏得一次海報位競爭所需的最低篇幅為0.5美元，則你僅需使喚0.5美元，低于3美元。

這就是說，究竟該怎樣設定競銷呢？建言獻計何嘗不可從之下幾個上面完善：

·價錢不要過低，廣告辭主相應為變更目標現實總產出價；

·在理選擇自概念競投和鍵鈕競銷。選擇機動競投，即容許戰線動態調整出價。流計量廣告辭, 可動用從動競投。平均而言，使喚鍵鈕競銷的海報主在相同的預算下可以多獲得35%的點擊計計；

·建言獻計從更高的出價開始(比提案的出價高10-15%)，以獲得高點擊率，并隨后完善出價。

03

定位完善

Pinterest中給品牌提供了很多定位選項，如坐席、興味、關子詞、庚、設施等。在具體的操作中，要憑依運動反饋的數據不斷對選項展開調整。

關于大大部分的定位改進動議，孟老師在此前的情節中細大不捐講解過，正文中反復的始末就不再贅述了，求需懂曉的海報主足以點擊下方鏈接回顧：

但是在上一篇本末中，孟老師對于展示座席并未多言，然后在具象運營經過中，不少賣方對于叁種可選擇的海報展示座位有所問題，今天孟老師就為大家進展一下簡而言之圖例。

置之腦后座席一般有叁個選擇——所有座位、搜索席座、采風坐位。一般，咱們薦舉在所有席位上展開施放。除非廣告辭主想從撂下坐位上開展改進，分投瞅效果?；蛘?，廣告辭主想在Browse網絡上動用興味定位，Search網絡上運用樞機詞定位。

如上為Pinterest海報置之腦后改進秘笈，該平臺還有更多海報玩法，建議書各位賣主堪好多多實踐。

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