特朗普贏了，他變成了美國新一任總裁。

希拉里與川普（特朗普在中國的綽號，英文名Donald Trump，因此Trump也被譯音為“川普”）的參選大戰可謂史無前例，用“臟、亂、差”叁個字形容貧乏為過，各族爆料，各族笑料十足讓全全球關注、歡樂。美國民選注定牽動各方的關注力，政商關注國際局勢與經貿空氣，傳媒則是跟進熱點，日常網民更多是瞧個讒言，或是瞎操心的局勢觀測者，營銷人自然不是這幾類了，悄悄未雨綢繆好如何去借勢吧。

先小結一下此次參選的借勢案例：

神州專車

在北京年華11月9日上午已經有川普勝出意思時，神州專車的海報在好友圈傳，效果不錯，主要是本條圖借出的好，與熱點、與制品三結合巧妙，“選總理糾結10個月，選專車，只需1秒”文案配圖，很贊！

投顧宗師

用自己的成品，與初選整合，圖雖然設計感不夠，但是日子與制品融合還方可，在借勢機時上搶的先機。

魅族

用魅族無繩話機外形圖、短信攔截的功能，講了一個短信詐騙的例子，也算巧妙咬合借勢。

凱迪拉克

這張海報也是文案與成品組成比起好的代表，“整整10個月……只為了坐上這此位子”，這是美國總理的座駕，奧巴馬那輛凱德拉克總理雕欄玉砌小車甚是奪目。

51社保

其一文案也是醉了……用了特朗普的四腳八叉相片，與“51”應組合，那這么說那些帶51的都得以用了，比如51CTO、51job……

奧迪

在2016年美國直選中，奧迪有一支海報很奪目：

海報是暗喻品格，一男一女為了一張票，一個停車身份大打抬肩，這不是正暗喻著美國政壇的川普與希拉里嗎？為了投票者手心里的選票，為了總理身價，唇槍舌戰，最后字幕“姣好的東西犯得上為之奮斗，明智選好下一位開車人”，一切盡在不言中！

特朗普獲勝后，還有很多品牌沒反饋過來，不知道有多少人歪打正著希拉里獲勝，如果做借勢營銷，甭管誰贏至少要未雨綢繆多個草案。

不過開票之后，各族段子齊飛，比如有人說萬科大漲，緣以特朗普的閨女叫Wanka。

還有人說蔡依林預言了卻果“D.T in the house”，瞧完真的覺得網民太無敵了。

我也發了一條友人圈“據說川普要當總裁了，瞧來肆川國語要火！”

還有人說義烏早就預言到誰獲勝了，緣以給特朗普制作的道具更多。

不過還有人說特朗普勝出跟姑娘有關，歸因于他姑娘很漂亮，發言也不錯，因而別人就說能培植出這么優秀姑娘的人，有道是當總理。

顯然該署都不是別人獲勝的內核，主力、資力是重大的一邊，不過在舊社會化營銷上，何方面特朗普要比希拉里好一些。之前奧巴馬獲勝也與社交網絡有關，如今哪位總理參選不靠那些青春人、不擁圍社交網絡，那真是太落伍了。

借勢美國間接選舉是一個不錯的天時，光陰較長，有充足的備而不用期，且目標角色少，可延展性多，當然此刻已經分勝負，不講太多放空炮，對那些還沒有影響過來的大中企業借勢建議書：

1、借勢特朗普的“普”字：一般而言、普遍等文字，累加靠譜等文字的諧音，比如文案“學好國語，從川普開始”、“數見不鮮人也要有當總裁的心，奮斗才靠譜！”

2、借勢“總理”：借勢總理的案例比如凱迪拉克，這是順當成章，比如專車、辦公室座椅、國賓館，都有何不可用此借勢。

3、成品周邊借勢：類似《特朗普自傳》圖書、特朗普參選T恤、頭像等周邊成品堪好做出運動參與道具、獎勵物品，不過特朗普并非犯得著大家大書特書，個人建言獻計適可而止。

4、運動借勢：方可舉辦類似川普大賽這類，用肆川國語開展總裁公推式論戰，這倒也是一個熱點借勢運動。

在互動上，奧巴馬參選時很多品牌參與，極具代表性。

推介一下：

制品與改選組合的社交化

7-Eleven聯合美國《洋蔥報》推出的“普選咖啡茶”——藍色包裝代表奧巴馬，紅色包裝代表羅姆尼。購買不同包裝咖啡茶代表了消費者自己的立腳點，每日的售貨結局會按對比統計在運動網站中，分別代表了兩位應選人的敲邊鼓率。

激發分享

移步應用商GoldRun推出的”Ad Your Voice 2012”，這是一個輕捷幫腔奧巴馬的參與方式，通過App，用戶得以擺出必勝的pose與奧巴馬和首任太太合照，獲得虛擬海報利用# I’mWithObama#標簽上傳至Facebook和Twitter。用戶還得以制作視頻為奧巴馬吶喊，一個名為“Mitt Flips”的視頻借助“Likes”勝出，同時獲得1萬美金的酬金！揮之不去，每一遍的觀瞧都是一次信任投票動員：你+你的響聲=奧巴馬的得勝！

本條方式是否同時有何不可家訓應用到俺們很多品牌拓寬上呢？

做借勢營銷不手到擒拿，大家翹首以盼追熱點，就好比杜蕾斯的粉絲們在其最新微博下附筆，就等著美國改選的借勢文案了。

特朗普獲選美國第45任總理，這是一次充滿爭議與天曉得的競選，這一季經典著作的美劇收場了，等待著他帶來更多的“不可名狀”。

話說，川普贏了，是否之后美國改說肆川國語？

撰稿人：魏家東，2014春秋最佳自傳媒人，暢銷書《數字營銷鏖兵》筆者。

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