3大趨勢讓你看懂天貓雙十一營銷布局-互聯網
2022-11-21 00:00分類：內容運營 閱讀：
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去歲雙什一馬云邀請馮小剛挑任總導演，在湖南電視臺給大家辦了一場雙11電視購物晚會，創下了900億的兜銷額，在這場盛大的晚會中有哪些營銷閃爍點犯得著咱們就學呢？接下來咱們將分別從天貓晚會營銷和互聯網絡營銷來和大家聊一聊。
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借勢晚會營銷
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? 精選主辦無線電臺
首先鎖定晚會的主辦無線電臺——湖南衛視，使湖南轉播臺娛樂立臺的理念和天貓購物狂歡夜的訴求完美契合。其次邀請《快樂大本營》和《天天邁入》等兩大金牌司秉團坐鎮晚會，把控晚會節奏。
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除此以外在嘉賓邀請上有蔡依林、Rain、TFBoys、SNH48、趙薇、高曉松、馬東、陳奕迅、李榮浩、亞當·蘭伯特、山寨美國總裁凱文·史派西，覆蓋粉絲5億上述，促成粉絲財經。?
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? 強化品牌滲透?
既然要辦一場雙什一晚會，就要從頭到尾有特色。首先晚會本身就是一個大IP，顛覆了人們對晚會的傳統認知，這是一場何嘗不可瞧，有何不可玩，足以買買買的電視購物晚會。
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其次在劇目上半場設定上也別出心裁，比如嘉賓陣容被稱為是購物車里的商品，互動游玩里的事情人員帶著天貓面的面具，強化天貓的品牌影像。
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? 多屏互動
參與?部手機端這幾年的發展使得場景購物越來越常見，舉個例子，您方可用無線電話掃碼的方式直接購買在劇目中瞧到的商品，同時用無繩話機搖一搖就能獲得紅包和禮物，不僅能增加聽眾的現場參與感，也將雙什一送優惠的理念開展了傳達。
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啟幕全網攻勢
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除了在天貓雙什一晚年下的精密格局，阿里也不忘在互聯網絡全球中撩開巨浪。?
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? 桌面彈窗?
臨近雙拾一你想不知道這件事都不大可能，緣以阿里在桌面上發起了可以的桌面彈窗攻勢，赤裸裸的霸屏。如果你不關上或者點擊進去，它就一直抖。
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? 采風器導航?
無論你用金山導航、hao123導航、QQ導航、還是搜狐導航、新浪導航都不足能瞧接近這鋪天蓋地的雙什一打折廣告辭。
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? 動態神效海報
在采風器中進口“淘寶”或“天貓”開展搜索時就會機動彈出雙什一的打折信息，更人言可畏的是它們都帶動態神效，那視覺拼殺力也是大大的。
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? 客戶端雙拾一定制版翻新
本年的雙什一新本版已經上線了，廣大剁手黨本該早就發現了吧
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? 精彩H5互動小游樂
在上年的雙什一上，天貓開發了幾款廣受歡迎的H5互動小游玩，包括《全球為誰傾倒？》《眼紅柔軟體操》等
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現年的雙什一，阿里又有哪些大招呢？一起去瞧瞧?
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直播平臺發力
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從2015年開始，移位直播變成互聯網絡園地提及最多的話題。影星入駐，高粉絲增升，迅速的變現雷鋒式都變成了吸引互聯網絡公司注資的重點，而對那些直播平臺進展大致清楚就會發現其背后隱藏的互聯網絡資產大鱷，阿里也在其中。??阿里一家公司就獲得淘寶直播、陌陌、優酷土豆、AcFun等肆個大流計量的直播平臺,除了對自己平臺的采取，另外大流計量的直播平臺比如映客、花椒等也變成阿里的發興奮點。
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微博十全始起
2013年4月阿里投入5.86億美元收訂了新浪微博18%的貨幣資本，變為新浪的老二大股東。新浪同時授予了阿里巴巴一項期權，允容阿里巴巴在未來按前面預定的定價方式，將其在微博公司的全釋稀攤點薄后的股子對比增高至30%。??新浪微博在奧運會之后出現了猛增，股票價錢暴漲，另外隨著直播網紅的出現，微博已經穩居全網流比量首任，而阿里的收訂顯然也是瞧重新浪微博帶來的高大流計量。因此如何利用微博兌現導流無疑將變為阿里此次格局的重點。?
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組織全傳媒發力
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從注資的歷程來瞧，阿里不僅在新傳媒不斷擴充規模，也開始關注傳統傳媒，比如2015年5月，阿里巴巴入股北青社區報；2015年6月，阿里巴巴12億元入股首家財書卷媒有限公司。
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首位財洞經媒有限公司隸屬于中國其次大傳媒集團上海文廣新聞傳媒集團，獲得開播、電視、省報、網站、雜志等充暢的傳媒資源，而對于股東其中的阿里來說，天貓雙拾一在傳統傳媒的營銷布置也是不容忽視的。?
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打造H5虛擬現實
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往年的天貓購物節H5互動小游樂的開發也是必不興少的上半場，本年的H5開發據說耗資170萬打造，說實話倆師兄也沒有想到它居然是這樣的H5。??融合了300多個圖層，每個列表對應一個場景，用戶還能人指左右畫面走倒的速度，更為驚喜的是它還粘連了當下火熱的VR技能，讓人如臨其境。
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小結起來，天貓雙什一的營銷格局主要緊跟仨大矛頭：
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?1.新平臺傾向，敝帚自珍直播平臺的運用
?2.新購物自由化，緊跟社交+電商淘汰式
?3.新融合樣子，打造全傳媒營銷體系
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