會做競品分析，是產品的經理的一項重要技能，那要怎么去做競品分析呢？做競品分析的時候要注意一些什么細節呢？

競品分析，對于產品經理而言是一項非常重要的技能。通過競品分析，你不僅能知道同類型產品的功能特點，也有可能挖掘一下潛在的產品需求點。更重要的，可以清晰的看到與競品的差距，為今后的產品制定合理策略。

很多文章都告訴你很多產品分析的方法，但是有一點你很想知道，卻又十分困惑的地方，卻沒有一篇文章具體教你怎么操作，那就是競品的活躍度如何？自己的產品與別人差距有多大？

一、產品下載總量，并不能代表產品的活躍度

一些文章中曾提到，競品分析可以看產品的下載總量，不過有個問題顯而易見，應用市場中產品的下載量有一個迭代的問題。如果競品迭代次數多，那產品的下載量自然就大。

有人說，可以看ios排行版，先說一下ios排行榜的問題。ios的排行有一套自己的算法，核心是根據產品的活躍，但是也參考的產品的評價、搜索等因素，可以說ios排行榜一定程度上代表了產品的活躍度。但是由于自身算法，以及刷榜等一些外在原因存在，ios的排行榜對于產品的活躍度，只能作為一定的參考。

二、公開數據稀缺，并不能涵蓋你的目標競品

一些產品，特別是做過一些公開分享的產品，會有意無意說一下產品的用戶情況，比如：用戶破千萬之類，只要留心一下網上的這些信息，對于分析競品的活躍，也是很有幫助的。不過，由于這些數據比較稀缺，很多時候并不能涵蓋你分析的目標產品。同時，產品出去分享，難免可能有些數據會只展現數據好的一面，也很容易被數據迷惑。

三、一個行之有效的競品活躍度的分析方法

1. 競品活躍度分析需要在一個具體的細分領域

這個競品的活躍度分析法需要競品與你的產品在一個具體的細分維度，產品的主要功能類似，比如都是看新聞，都是聽歌等，這樣能夠保證你們用戶屬性的重合度會很高，便于進一步進行分析。

2. 假設競品的ios與安卓的比例與你的產品類似

這個要求，或者說是一個假設，在滿足第一個要求后，假設品的ios與安卓的比例與你的產品類似，這個很好理解。

根據權威數據機構的調查報告顯示：

2017年3月，我國Android系統用戶的占比竟然達到了87.2%

所以說你產品安卓和ios的占比與這個比例有類似的，但是會因為一些行業的原因而有一些區別。

3. 在app版本升級的時候，活躍度初露端倪

每個產品經理最高興的事情就是新產品發布了，這時候特別希望所有的用戶都盡快用上最新的版本，而大多數情況下，大部分（90%以上）用戶升級的時間就是一周左右，這個升級的過程，會在一些三方的統計平臺上留下一些痕跡。

如下圖：

圖為網易云音樂3月8日安卓版本升級后的一個趨勢圖（圖片來源：禪大師）

在產品升級的時候，會出現一個明顯的突越，這個突越的差值就大致是此款app的周活，如果對標百度統計的化，這個周活還需要乘以0.7~0.8的一個系數，這個系數可以用自己的產品升級的這個用戶躍遷與百度統計進行比對后得出。

而ios的周活，可以在得出安卓的大致周活后，根據你自己產品安卓與ios與比例進行推算。也可以再參考一下ios的排行榜。

四、方法存在的問題

由于小米應用市場沒有提供app的下載量，所以安卓的用戶升級趨勢會有一定的誤差。

根據2018年3月百度流量研究院顯示，小米手機占比6.43%，確實會對整體會有一定的影響，但是可以通過對標自身產品進行校正。

不同品類的活躍度可能存在差異，比如：社交類的應用于工具類的應用活躍度就有明顯的區別。

五、總結

采用上述方法可以對競品的活躍度有一個大致的評估，可以做為競品分析的的一種定量的參考。

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題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議

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