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    加緊入局劇集賽道，頭部電影公司正在自救！

    2022-12-06 20:59分類：增長黑客 閱讀：

    　

    撰文丨陳 桐

    編寫者丨美 圻

    文娛凈值官解讀：

    ID:wenyujiazhiguan

    阿里影業和英皇集團近日相繼發布的兩則公告，將正在失血的影片同行業，再度拉回公眾視野。
    熬過了“拐年之癢”的英皇UA錄像城也躲不過關店的氣數，在影戲業寒冬下，屬于當代人共同記憶的英皇UA影視城也畫上了休止符。
    不久前，英皇文明產業日前發布公告稱，集團持股拐成的英皇UA已定案終止其大陸附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業務營運及提早一筆抹殺，并愿者上鉤向法庭交到砸鍋清算報名。公告發布后，分別位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7間錄像院已經上上下下結業，面對持續溫度低的影寒冬，英皇雙文明產業選擇臂彎求生。
    就在英皇雙文明產業稱英皇UA影戲城處于開歇業來最艱難時刻的同時，另一位錄像巨頭阿里影業也如期發布2022/23財年中期(2022年4月1日-9月30日)功業。截至2022年9月30日，阿里影業兌現收入廣大人民幣18.29億元，同比增漲35%；經調整EBITA扭虧為盈，錄得盈余廣大人民幣1.49億元。這也是繼當年度首家季度首次扭虧為盈后，阿里影業交出的又一份不錯的成績單。
    一正一負一漲一跌這兩則公告讓大家對影視市場的苦境倍感掀開心，但同時又對同行業復館捧有一定企盼。在疫情對影正業及消費市場宏大沖鋒陷陣下，無論從經濟收益、觀影人次、運營率還是消耗額來瞧，境內影戲市場熱度已經降至“露點”。為了熬過寒冬，有些頭部影企和互聯網絡影企正在將劇集業務作為新風口，通過對線上優質始末的持續加注來“低調續命”。

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    赤字擴充
    影視行當集體走在懸崖邊
    英皇UA影戲城為英皇集團旗下叁大影院品牌其中，其余兩個分別是英皇影戲城和英皇戲院。2014年起，英皇與香港UA(娛藝)通力合作推出英皇UA影戲城，相繼落戶佛山、珠海等地市。截迄今為止年上半年，大陸的英皇UA影戲城達到7間。
    不過，受到大陸疫情的靠不住，熬過了“柒年之癢”的英皇UA影戲城也躲不過關店的大數。當年上半年，英皇娛藝影院(廣東)的收入占公司總收入的比例僧多粥少2%，但是凈負債比例卻超過55%，約1.82億港元。失血慘重，收入和支出極度不匹配，這種情景下，英皇文明產業選擇關停英皇UA錄像城，也是為了巨臂求生，以此改進財務狀況。

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    英皇UA的經紀困厄也只是影片市場處于沸點的縮影?，F年以來，受各地疫情反復靠不住，上映的影數碼和經濟收益表現都較上年回落不少。論據燈塔專業版數據，截至12月5日12時，舉國運營影院僧多粥少5000家，舉國影院專營率絀肆成。2022年11月通國影片總經濟收益5.68億元，欠缺昔日一部緊俏爆款半天經濟收益，較舊年同期的18.73億元降落了70%。
    將數據拉至多日來瞧，截至12月5日13時，當年中境內地影總經濟收益約為284.94億元，這一成績在近玖年來僅稍微高于2020年的203.14億元)，跌回2014年經濟收益程度（294.33億元）。
    當年國慶檔，在總播出場次較上年增加25萬場+的前提下，7部新深部僅2部經濟收益破億，檔期總經濟收益同比降落超過65%，觀影人次出現腰斬。國慶檔之后，動靜并未出現有起色，“片荒”和影院歇業潮從供需兩端夾擊行當，已有陸部中小體計量進口片“空降”救市，但在疫情擾攘下，僅有一部經濟收益破億元，經濟收益召喚力有限。

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    受此莫須有，頭部影視公司的經理狀況也不容樂天，新低勝于舊歲。2022年前叁季度，21家掛牌影視公司凈創收共約-8.38億元，同比落降134.58%。其中，11家公司消耗，占比約半截，大多數是中國影片、上海影視、萬達影、博納影業那幅輔助為院線播映和制作刊行的頭部影片公司。
    前叁季度，萬達影片的運營收入約為77.2億元，同比縮減16.73%；凈凈收入損耗5.33億元，是前叁季度傷耗數額最大的公司，同比下落283.47%。實際上，當年上半年，萬達影就資歷了一段“最千難萬難的一代”，受疫情想當然，公司境內下屬影院最多時約410家同時歇業，占公司境內影院額數的51%，平均單店歇業約42天；主投主控的影戲未能如期上映，一對片子拍攝及制作規劃延后，影片斥資、制作與刊行業務受到較大靠不住。

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    下欠額仲的金逸影視前叁季度兌現營收7.17億元，同比回落27.38%；歸母凈賺頭-2.83億元。上海影視是當年前叁季度凈純利潤回落最猛的一家公司。該公司前叁季度兌現營收2.85億元，同比回落45.53%；凈盈利為-1.61億元，同比回落826.63%。另外，華誼哥們兒、橫店影視、人壽年豐藍海、北京雙文明等影視巨頭前叁季度損益也在延續增加。
    當年以來，受境內疫情反復，市場始末供應貧乏，疊加聽眾觀影情緒降落等靠不住，行當并未走出低迷迎新復興。種種場面表明，整個影視產業鏈正遭受前所未有的壓力。元氣大傷后，未來，影視本行真正意思上的復工復產仍面臨重重練出。
    擁捧劇集
    頭部公司轉換賽道
    錄像業務的回落和未來的可變性，正在促使更多影戲公司打開新業務。當下，不少頭部公司都在轉換本末賽道，大舉進軍電視劇天地。
    從Q3財報得以瞅出，不少影戲公司的劇集業務已經開始掙錢。阿里影業2022/23財年中期功績顯示，公司營收主要來自于始末業務、高科技業務和IP衍生及經貿化業務仨個組成部分。其中，情節業務仍舊是營收的主要源泉。
    呈文期內，阿里影業出品了《獨行月球》《半生大事》《神探大戰》《新神榜：楊戩》等18部片子，累計貢獻經濟收益超70億元，儼然已經盤踞了土產片經濟收益的近陸成。在影戲市場通體陷入困局的大條件下，以此功績相比同行相當不錯了，但對于阿里影業這種體計計的公司而言，要維持例行運行，一介70億的情節收入還遠遠不夠。
    在影戲之外，阿里影業劇集上頭的收入更犯得著關注，條陳期內，阿里影業假造劇《重生之門》燈塔正片播放市占率近11%、吸引超過100個海報植入?！端齻兊拿M》連續兩周取得燈搭正片播出市占率周季軍?！稛氲馈愤B續20天登頂優酷視頻熱度日冠，帶動公司始末收入達到10.4億元，同比增升85.71%。另外，正在播出的《燃點我，溫暖你》已經鎖定爆款。劇集賽道高歌猛進，明擺著改進了阿里影業的營收和現金流，有利于推動情節業務穩健發展。

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    另一家用電器影巨頭光芒傳媒同樣在加大劇集的入股，當年的其三季度，光芒傳媒的凈凈利潤盈虧了9876萬，這是其自2011年掛牌后首次老三季度單季消耗，表現可謂拾分慘淡。新聞人士透露，眼下光芒傳媒的兩部最輕量級影戲《深?！泛汀秷匀绫P石》均尚未過審，年內上映的可能渺，這對陷入困局的光芒無疑是雪上加霜。
    萬幸的是，光芒已經在劇集園地提早格局，《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《金玉王朝》等劇集已與相關視頻平臺達成通力合作，《她的小梨渦》《我的幽會清單》等項目均在加速推進中。眾多貯備劇集項目陸續開播后，將有望改進光芒傳媒的營收狀況。

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    困處重重的華誼弟兄已不復當初“中國影視娛樂狀元股”的風光，4年赤字超過64億元。本年前叁季度，這位昔日的影視巨頭沒有一部影戲上映，只有《穿過寒冬擁捧你》《反貪風暴5》《月球滑落》仨部參投射片在院線上映，陷入了無片可發的光景。
    公司公告顯示，其從《穿過寒冬擁捧你》獲得的主營收入僅為150萬元大約。本末收入主要泉源來自《消失的幼童》《東北插班生》這兩部電視劇，以至于網友戲稱影戲大哥轉行成了電視劇供應商。
    除此以外，博納影業出品的都市情感懸疑劇《不期而至》以女性成材為為主，拓展了金融、律法、懸疑等多個始末維度，不久前也吸引了不少關注。據不完全統計，從舊歲開始，頭部錄像公司已上線40余部電視劇，在影戲行當依然寒冬凜冽的狀態下，劇集先行、影劇共生的情節格局能讓公司的情節生產布局更加客體，增高公司的抗風險力量。
    “至暗”與“轉捩點”
    對頭部影視公司乃至中國影視行當而言，2022年依舊是舉步維艱。3月以來，境內多地接連爆發疫情，影戲院線大區域關停，影視注資與制作停擺，行當再度冰封。受此靠不住，各大影視公司Q3事功迎親“過山車”式滑坡其實也在意料之中。
    和去歲相比，現年影戲公司面臨的壓力更大。2021年境內正片總產計量740部，經濟收益472.58億元，總經濟收益和片子總額遠超現年。另外，《您好，李煥英》《唐人街探案3》均斬獲40億+經濟收益，10月度國慶檔，《萬里歸途》一騎絕塵，以破14億元的成績變為月經濟收益季軍，當年度的影戲市場遠沒有這樣的成績。
    2022年11月，通國影片總經濟收益5.68億元，較去歲同期的18.73億元降落了70%，經濟收益擂主分別是《掃黑行動》和《名警探柯南：萬圣節的新娘子》。30億、20億檔經濟收益片子缺失的同時，市場“腰部”正片也在塌陷。
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    除了頭部制作轉換劇集賽道，近期院線正業也試行拓展一些新業態，不久前，成都一些影院推出12.9元/人及18.9元/人歇晌套餐售后服務，也讓人感嘆影院生存氣象之艱難，想增加一些收入心情之迫切。面對新片有限、大盤受窘、聽眾寥寥的現實，各地的影片院為了生存，開始奇招迭出，辦稚童劇、做脫口秀、玩本子殺……它們試圖在變動的條件里查找各自的出路。
    早在現年初，萬達錄像就與北京聚合夢想雙文明娛樂有限公司達成戰略搭檔，兩面將共同推動以本子殺為代表的沉浸式娛樂本行與元天地生態融合發展，萬達影戲在回復官商也示意，影院內開展臺本殺業務是公司積極性推進的創新業務其中。
    在市場遇冷的大空氣下，影院和聽眾兩方都陷入了“寸步難行英式”，單方面，在下流影城播映端，是因為疫情靠不住，各地影院存在本人不足控的臨時歇業；另一派，當年上游片子供應端的商貿片要緊絀，就算影院正?；\營，聽眾也時常無片可瞧。聽眾走進影院的說辭與天時越來越少，曾經培造起來的觀影陋習，正在被迫轉變。
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    不過，多元化發展只是影院營收的一個添加，影戲院未來的終究出路還是要靠影本身，只有情節供給充足優質，線上線下才識得到長遠發展的要害。當前所做的新業態試碰，只是輔助撐過這場寒冬的手法，無助于于影戲行當展緩失血速度，熬過最至暗的時刻。
    當前，疫情的發展已經是決議影視行當未來走向最為根本的要素，決議了影戲整個產業鏈的發展圖景?？v觀眼前的影視正業，依然面臨著眾多的可變性，但隨著疫情防控的逐漸調整和積攢著述的上映，影戲“寒冬”的來頭勢必會得到一定的緩解。從這一點瞧，“至暗”往往也意味著“轉折點”，本行的自救是有意思的。畢竟，只有渡過這一難關，干才瞧得到未來。
    （稿子配圖有點兒來自網絡）

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