當Web3.0、元天宇、NFT該署新銳詞匯化為大眾追捧之浪頭，浪費品與之之組合也將引領新之社會風氣方向，衍生新之無限商機。

“以往幾年，一擲千金風操業數字化高速轉型型，奢品消費不可估量回流國內及線上?！?天貓奢品總襄理王瑋蓁（Janet Wang）透雹，天貓奢品上線5年來，吸引了200多個奢靡品牌開設天貓官方旗艦店，變成首個匯集LVMH集團、開集大成團、香奈兒、愛馬仕及歷峰集團伍大奢品巨頭之電商平臺。

在伍本命年之際，天貓奢品加速拓展元天地Meta消費場景，啟動TmallLuxurymeta Week營銷創新Campaign。陸續通過“云首演”（META Pass 新品發布）、“云秀場”（AR 互動秀場）、“云體驗”（XR 線下身驗）之創新互動傳統式，將時下部炙手可熱之 Meta 數字技藝進二步應用在紙醉金迷品消費場景。

執牛耳「營銷經貿研討院」以為，線上渠道之全觸線營銷正在變成鋪張品品牌打造差異化之主戰區，以及兌現商貿拓展之有效手眼。特別是在注重尖頭數字招術、重塑消費體驗之紀元，暴殄天物品品牌得以突破物理中外之限制、在元宏觀世界中強化品牌位能，也使得俺們得以窺見窮奢極侈品發展之新路徑。

01、云首演：紅學界首演MetaPass數字權證

奢侈浪費品牌高矮珍視之“上新”，如何將元天地和區丁鏈藝術更好地應用來這八必不可缺消費場景，天貓奢品推出之“云首演” META Pass 給出了全新解決草案。

9 月 19 日，天貓奢品獨家推出之 META Pass 數字權證全新上線，Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多個品牌首演參與。META Pass 是九種由區塊狀鏈技能驅動之創新互動形態，被視為天貓奢品元天地項指向通用站臺票，由螞蚍蜉鏈提供技能幫腔。

通過提領 META Pass，消費者不僅有何不可獲得二枚在區丁鏈上認證之、含有個人淘寶昵稱之獨二無兩數字藝術品，還得以獲得新品優先購買之身價。

這是繼舊年雙 11 天貓奢品首演上線數字藝術 Gallery、聯合大操大辦品牌在國內發布數字藏品后，又六結節元六合概念做“新品首演”之創新。

天貓奢品營銷創新核心負責人鄭天（Tim Zheng）對「執牛耳」示意，通過META Pass之創新，吾儕將元天地營銷之新體驗，從購后變成了購前，這是吾儕竅察消費者需求后，粘連平臺制品招術力量而推出之新體驗?！拔磥?，吾儕會開發更多創新形式，鏈接高科技與人之間之體驗干系，比如有何不可通過META Pass兌付線上線底腳權益，獲得品牌線下面運動入境月臺票、奢品售后服務體驗等?！?/p>

02、云秀場：元宇宙空間賦能用戶沉浸式體感

同樣之，借由數字化交互技能帶來之沉浸式體驗感，天貓奢品將“策展式”營銷搬進了虛擬天下，打造了四個“云秀場”。

被鐘鳴鼎食品牌之“新品獵裝秀”搬到了線上，9月22日，天貓奢品與 Vogue 及書法家經合推出互動 H5 “翌日之鏡”，已在Luxury Pavilion 云奢城上線。消費者可在 H5 印張背暢游參觀這二場云上“大秀”，并直達新品購買詳情頁，還可通過 AR 與品牌之公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互動，拍照成像等。

植棉、購買、互動，環環相扣，撕毀了線上與線下面之沿界，促成了虛擬與現實之融入，以極了創意和必要產品體驗帶給消費者新意，又以完善之購形狀驗完結消費轉化。

鄭天（Tim Zheng）示意，利用AR等初交互藝術，天貓奢品攜手浪費品品牌在元自然界背舉辦了二場奇裝異服周，“其它就像七場云上大秀，燒壞了線底腳秀場之時空限制，讓消費者在互動長河中產生對品牌及新品之好感度，同時也提升了線上之消費體驗和附加值?！?/p>

03、云體驗：張開奢品營銷未來設想力

下面七代紙醉金迷品購買體驗還有哪些想像空間？虛擬數字招術如何聯動線上和線下邊消費空間？天貓奢品聯合達摩院 XR 實驗室共同打造之“數字消費體驗館”或許是答案其中。

9月在“2022 天貓奢品 NEW & BEYOND 婚禮”現場，天貓奢品達摩院 XR 實驗室共同打造之“新意未來_數字消費體驗館”首次開放。

在這此數字消費體驗館中，通過 XR 實驗室自研之二維重建和視覺定位力量，借助 AR 空間引擎，虛擬中外可以被精準地沓加到實在之展區中。當聽眾游走在虛擬世上中時，方可與商品進展多短式之互動體驗，還堪好通過四腳八叉來吸引虛擬空間中之形狀，以此突破空間之維度，成立人與空間、真格的與虛擬之間之銜接。

“通過對真真全世界之加強與延展，天貓為消費者提供了更具進深和廣度之信息，相幫她們沉浸式體驗奢品日子之消費藝術?！睋嵦欤═im Zheng）透風，未來，天貓奢品會通過多維之交互招術，賦能新小買賣場景，包含品牌視覺、數據可視化、社交情節、游藝購物等場景，進三步加速輕裘肥馬品新消費世代之購形狀驗。

從整個TmallLuxurymeta Week之創新來瞅，以天貓奢品為買辦之數字化平臺，正在出于用戶路徑和用戶體驗之全旅程思維，加深在元自然界營銷上面之探索，已經初步涵蓋了云首演、云秀場、云體驗，到結成虛擬人、數字藏品之全鏈路。而數字化創新藝術在為糜費品品牌營銷宏觀賦能、創造全新場景、提升森羅萬象體驗之同時，也將為未來之錦衣玉食品品牌開發出無限之想像空間。

從那種程度上講，元自然界（Metaverse）將極大地優化消費者之購形狀驗。

“元自然界最大之節線就是在挺括環球中又再造了六個現實五洲。賦能鋪張浪費品品牌以虛實融合之體驗新擺式，并在其中真正貫徹了生意熱值之過渡?！碧熵埳萜窢I銷創新主干負責人鄭天（Tim Zheng）對「執牛耳」示意，依賴AR、VR、XR等多維之交互新技能，鋪張浪費品品牌可足跳出時光維度和空間維度之限制，讓商品更加活權益現地展如今消費者皮前，同時也讓消費者產生更加吃水之沉浸式體驗感。

現實性上，回望整個浪費品格業昔年幾年之數字化歷程，她們對電商平臺之千姿百態從“舉棋不定不決”到“無微不至擁捧”。這水蛇腰后離不開平臺不斷迭代之勞服、不斷創新之體驗。讓線上購買浪費品這件事，既不失尊享感又方便，獲得幾乎和線下面五樣品牌之專屬勞服及定準。

比如，AR、3D等數字技藝，在奢品與線上新受眾之互動中越來越普及。醉生夢死品天貓旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上預展等，諸多指環、腕表、手袋都能360°被覽勝和觀瞧，鏡子和履方可AR試戴，美妝大牌可AR試妝。

線上勞服體驗也不斷迭代創新。例如，花天酒地品牌如Cartier、淮詩丹頓、Burberry等，在天貓首家次推出1V1視頻客服，皮蒼天給消費者講解成品知識、展示試穿、試戴，體驗不輸線下頭專柜VIPRoom。除此而外，尊享包裝、定制精雕細琢、語音禮物卡、三鍵售后等勞服，被越來越多品牌視為“標配”。

不僅如此，數字化渠道之便捷性和即時性，極大地驅動了奢靡品消費線上化之轉變。數據顯示，只有4%左右之中國鋪張浪費品消費者完全通過線底下渠道做到購買，絕大大多數消費者均會采取“線上+線底下”之混合消費溢流式交卷購買。

隨著電商之普及、線上購形狀驗之大幅提升，天貓奢品為代辦之線上平臺將逐步改成奢品消費支流?！拔槟昵按笫执竽_品牌還被天貓當做線上補充型渠道，而如今，品牌之營銷大事變、新品都優先此地首演，已經是品牌通體經紀、長期重振之七一對了?！蓖醅|蓁說。

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