其實騰訊信息流廣告的優化流程并不是很麻煩，主要是它的數據太雜了，后臺相對來說也是比較別扭，所以導致很多優化師覺得，騰訊信息流廣告優化分析的過程實在是太復雜了。

怎樣化繁為簡呢？下面我就來帶大家梳理下：騰訊信息流廣告的優化分析流程。

騰訊信息流廣告分析——賬戶

首先，我們要從騰訊信息流廣告“賬戶層級”來進行分析。

那么賬戶層級看什么？

看它的效果數據，判斷賬戶健康情況，查找賬戶近期的具體問題。

我們在進入賬戶之后，就可以看到導航欄中“報表”。在這個報表中包含了各個數據分析的模塊。

我們的第一步是要看“賬戶”這一部分。

時間維度：我們可以“按天”或者“整體”，但我們一般是“按天”去分析的。

指標口徑：我們一般是按照“廣告播放”進行分析的。

數據細分：是可以分為擴量/非擴量和廣告版位的。

在數據趨勢的地方，我們要先看一下我們的“曝光”、“花費”與轉化成本大概是一個什么樣的比例，是不是正常的、平穩的狀態。

不過，由于冠群老師在課程上所使用的騰訊信息流廣告賬戶是空戶，已經很久沒有進行投放過，所以在這里就不能更直觀地讓大家看到數據的呈現。

如果不是空戶的話，大家可以在此處看到騰訊信息流廣告賬戶數據的走勢。

此騰訊信息流廣告賬戶可以歸為完美賬戶，我們可以看到該賬戶的消耗和轉化成本基本維持在同一水平，而且在關閉賬戶“2022.03.30”及其他時間段出現過賬戶停止投放的情況，但在騰訊信息流廣告賬戶開始投放后又能迅速恢復。

但是，這種完美賬戶其實是需要有一定的條件才能夠實現的。

比如這個完美賬戶，他每天的消費在七八千，但是轉化成本才50，他每天的轉化能有100+的轉化。

轉化數越多，騰訊信息流廣告賬戶就會越穩定；轉化數越少，賬戶的波動就會越大。

所以說，如果我們沒有那么多的轉化數的話，我們就可以看下面的正常賬戶。

我們一般的騰訊信息流廣告賬戶都是這樣慢慢起來的，而且在每周都會迎來一個消耗的低谷。像這個賬戶就是一個新賬戶，這種賬戶最好是觀察2周的時間會更有代表意義。

大家可以根據這兩個的數據走勢來判斷一下自己的賬戶走勢。

在“數據走勢”的下方就是一個詳細的“數據報表”。大家可以在數據報表中選擇自己需要的、基礎的數據。

一般來說，就是會選擇“曝光”“點擊”“點擊率”“前次展現均價”“花費”“目標轉化量”“目標轉化率”“目標轉化成本”以及依據自己的投放目標來選擇一些另外的選項。

另外還可以看一下負反饋“不感興趣點擊次數”。

如果你是投放表單的話，我們可以主要去看幾個點：

 1. 展現量 

至少要去看近期7天的數據，展現量是否有升高或者降低，根據這個數據去判斷騰訊信息流廣告賬戶近期的情況。

 2. 點擊率 

說到點擊率，那什么是影響點擊率的呢？

沒錯，就是創意素材，但廣點通的點擊率不光是受到創意素材的影響，版位也影響著廣點通的點擊率。

相信很多人在分析點擊率的時候都很崩潰，要去看哪個版位的點擊率好，這個點擊率好是因為素材的視頻好，還是圖片好呢？視頻好的話，是橫版視頻好，還是豎版視頻好，又或者是卡片視頻好呢？

如果我們是投放的巨量，一般都是在投放豎版視頻，那我們就只需要看看哪個版位或者視頻質量。

 3. 轉化率

頁面會影響著轉化率。

如果你是投放表單的話，只需要看這三點就足夠了，主要去看它們近期有沒有不正常的波動或者明顯的下降。

哪里有問題，就從哪里解決問題。

騰訊信息流廣告分析——人群

通過地域、性別、年齡分布調整推廣計劃。

我們以地域來舉例子，比如我們投放了南京、天津、長沙、北京。

南京的成本為150、天津的成本為90、長沙的成本為60、北京的成本為120。

天津和長沙的轉化比較好，那我們就可以增加成本，在此地域占領優勢;相對的，如果北京和南京的轉化比較少，那我們就可以逐步降低預算，降到成本合適，或者可以該地域舍棄掉，直接不進行投放。

謹記：雖然我們現在是通投，但我們依舊是可以根據數據報告來做調整的。通投不意味著什么事都沒有，通投不是只能進行建計劃、開計劃、關計劃。

騰訊信息流廣告分析——創意素材

創意形式指的是卡片還是視頻，是橫版還是豎版，這就是在分析創意形式投放的版位的。

素材分析就是看圖片效果好還是視頻效果好，哪個點擊率高哪個點擊率低。

我們在拿到一個騰訊信息流廣告賬戶的時候，就按照這個流程去看：

• 先去看騰訊信息流廣告賬戶整體數據的表現，去判斷這個賬戶是比較健康的賬戶還是一個垃圾的賬戶；
• 然后再去看他的人群是什么樣的，去做一個簡單的分析、匯總；
• 再去看看他的創意形式，哪個版位好、哪個素材樣式好；
• 最后再去分析騰訊信息流廣告素材，如果認為他的素材都不好，那我們就可以舍棄這些素材，重新做。

以上就是騰訊信息流廣告的優化分析流程，希望能夠幫助到各位！

在文章的最后告訴大家一句話：想要高點擊率、高轉化，圍繞著高點擊的素材一直裂變，比如好的頁面可以一直用、去扒同行的優秀素材等等。

上一篇： 怎么處理緩存導致的無效曝光？

下一篇：沒有了