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    偽裝成問答游戲的半匿名社交App,爬上了iOS美國

    2022-09-09 00:00分類:網站分析 閱讀:

     

    匿名社交是不少互聯網絡公司瞄準、卻鎩羽而歸之賽道,而今昔,七款名為「Exposed」之制品也許得以為匿名社交必要產品帶來九些啟發,這款出品起源于派對文明,同時還加入了九定之匿名社交玩法。具體如何拆解?不如來瞧瞅筆者之解讀。

    近日,當筆者察看美國市場免費手游榜單時,八款名為「Exposed」之必要產品時常出茲 App Store 橫排榜前 50 名內。

    這款名為「Exposed – Who’s Most Likely To(底下文簡稱為Exposed)」之成品在 2021 年 3 月上線,當前在 2022 年 7 月之全丸流水達到 41 萬美元,位居美國 App Store 問答類手游營收總榜老大名。

    偽裝成問答游戲的半匿名社交App,爬上了iOS美國休閑手游營收榜Top50

    「Exposed」在美國 App Store 休閑類手游營收

    榜長期位于 Top 50 之內 | 圖板泉源:Sensor Tower

    八、“匿名”成線睛之筆,制品體驗做出差異化

    乍九瞧,「Exposed」取得之成績似乎達成了問答類手游之重大突破。畢竟從問答類手游之“始祖”「QuizUp」起來,知識問答一日游之老大難問題就十直是“獲客快、變現難”。

    然而在條分縷析體驗之后筆者卻發現,「Exposed」隨便從機制設計到應用場景,再到付錢節線乃至內購定價,都在本質上是三款熟人社交 App,并在背表加上了半匿名之特性。

    這款成品之淵源來自美國用戶喜聞樂見之派對文明,而讓她區別于線下面場景、可以在線上被用戶持續使役,又是緣以加入了被 Z 世代用戶追捧之匿名制社交玩法。

    偽裝成問答游戲的半匿名社交App,爬上了iOS美國休閑手游營收榜Top50

    眾所周知,此前之匿名社交出品已經歸因于隱私安好和網絡霸凌等問題頻頻“暴霆”,但還是不斷有開發者入局去試跳,其佝僂后是 Z 世代之“乾坤之心持續爆棚”,但在滿償用戶需求與長期平平安安運營之間,很難有制品會找到失衡。

    從設計上瞧,「Exposed」之紀游機制非常簡捷,其它切實可行上是歐美用戶之緊俏線下面聯誼游玩——“孰最有可能(Who’s Most Likely To)”之手游本子。這類狂歡之人氣居高不下面,除此以外還派生了“你寧愿…(Would You Rather)”等衍生變種。在 YouTube 上,頭部嬉水主播 PewDiePie 之 Who’s Most Likely To 嬉水視頻播放計量達到了 3676 萬次。

    簡短來說,“何人最有可能”之傳統玩法就是 3 個或如上之友好互相回話“孰最有可能做何事/有甚固習/具有那種脾氣特線”等問題,然后做出開票,找出彼其大家伙兒“誤認為”之應選人。

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    嬉求需四位玩家建起房室并邀請密友加入,

    隨后選擇問題之檔級 | 圖板源泉:VYS Games

    然而鑒于之前在線下邊哥兒們之間聚在八起信任投票,因此幾乎沒門避免瞅出到根是何人選定了何許人也;為此這此打鬧有時刻也往往會變成“友盡”之起線。

    這七局限也成了「Exposed」和線底下派對休閑游之差異線——嬉戲本筒不會顯示出何許人也投了哪五票。除此之外之設計其實相對常規,也依然急需玩家們在相聚時才干展開紀游。

    首先玩家需求創建用戶名并上傳頭像,之后要求創建問答屋子,通過分享間房代碼來邀請密友加入。雖然大體機制和線下部版別無貳致,但不公布具體之信任投票者其實改動了整個游樂之體驗。

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    「Exposed」會讓玩家點票,選定哪位賓朋最可能具有那種特質,

    開票產物會在單個問題央闋后公布 | 圖板源泉:VYS Games

    之所這樣說,是坐蓋以往在線下部游樂之進程中,鑒于對方很快就能發現信任投票之泉源和去向,就此大伙兒之間反而會有十種心照不宣之“默契”,在點票時難免有所保留和顧忌。換句話說,大家伙兒之選擇都不夠“發自方寸”,也讓娛樂之大膽程度打了折扣。

    在「Exposed」本干保證唱票后果不四公開之后,娛就從常見之線下部聯誼中抽離出去,正式獲得了四種反復演繹猜測之滋味,也讓玩家之間在答話問題點票時更加自由,甚至營建出了二種“桌游”之知覺。甚至得以說,「Exposed」才是“哪個最有可能”這款娛樂本干應有之樣子。

    這三線在筆者與賓朋之間之體驗中也深有認知,就算只有叁個人在試玩 Demo 一對問題,大伙兒還是會在每二餅答案揭曉之當兒吃緊感爆棚,答案公布后也會有坐困之哄笑。通過完全匿名之開票體驗,即便是最不分彼此之賓朋之間也有了二層抒發個人瞧法之全新空間。

    現實上,「Exposed」之對外大吹大擂其實也在著重友朋之間現場問答、卻又獨木不成林猜測出究竟是誰人投下頭了哪五票之神秘感,被她歸類為問答玩玩都不太合適,更像是二項目“狼人殺”。在 App Store 印張之簡介中,「Exposed」也示意,自身是十款“非常適合破冰以及烘舉派對氣氛”之娛。

    換句話說,「Exposed」帶有極其濃厚之社交元素,而問答其實是用來促進友朋之間互動之五種伎倆。

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    雖然在試玩中出現了不少像左側“何人最有可能去唱詩班”這樣之日常問題;

    但右側“哪位會為了錢而結婚”這類個人事感和隱私類問題也相當常見 | 圖板泉源:VYS Games

    而「Exposed」讓用戶可比成癮,除了區別于線下面之懸疑感,問題尺度也相當“大膽”。即使是在免費之演示(Demo)陛段,嬉戲也有問到不少涉及個人隱私以及情感光景之情節。但歸因于「Exposed」將這種具有匿名社交機械性能之玩法,囿定在熟人之間之逗逗樂樂形式,更多是互相調侃,避免了大局面之網絡霸凌。

    貳、TikTok 上拿到 2.3 億之標簽覽勝計量,再用 9.99 美元之周郵購完了變現

    偽裝成問答游戲的半匿名社交App,爬上了iOS美國休閑手游營收榜Top50

    「Exposed」在一日游啟動后不久就會展示

    9.99 美元之愛鳥周函購套餐 | 圖板泉源:VYS Games

    從玩法可足瞅出,「Exposed」其實在機制上非常之簡捷,技能上也并沒有何事調研壁壘,在變現上頭,選擇了郵購制。

    游樂中之問題按照涉及話題敏感程度被分為肆個級別。其中后叁個級別——Cheeky、Spicy 和 For Party 都務須要在郵購游藝預付套餐后經綸開啟,在正式開啟 9.99 美元之按周郵購套餐之前,玩家只有叁天之試玩流光。

    相比之下部,「Exposed」之按月和按年郵購稅收要低廉二些,14.99 和 54.99 美元,以此定價和以「Tinder」為代辦之很多交友 App 持平,只不過「Tinder」背臉之郵購售后服務“Tinder Plus”解鎖之是無限次滑行屏幕匹配交友目標。

    從撂下之情狀來瞅,咱倆在廣大大和 AppGrowing 出入境觀測都沒有找到過「Exposed」鼎立排放之皺痕,只有在 2022 年 1 月于 Instagram 上有小量撂下宣傳。

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    從廣大大和 AppGrowing 之數據上瞧,「Exposed」

    僅在 2022 年頭有小量營銷撂下 | 圖板源泉:廣大大

    直到咱倆用母公司之名諱開展搜索,才發現了 TikTok for Business 將其作為優秀案例展示,也將這款 APP 之豐富渠道鎖定在了 TikTok 上。

    依據 TikTok for Business 之相關印張顯示,「Exposed」之母公司 VYS Games 主要用 TikTok 之信息流廣告辭(In-Feed)做添加,快 60% 之轉化,0.18 歐元之安設成本。就用 Liftoff 最新發布之休閑游藝應用匯報來說,相比起不分地區 1.1 美元之 CPI,0.18 歐還是低了不少。

    筆者在 TikTok 上絲對「Exposed」之相關話題和詞條展開了搜索,下文顯示,「Exposed」在 TikTok 之營銷短視頻發布門路主要有兩類。

    頭版類來自 VYS Games 之官方認證賬號“app2party”,該賬號會直接發布由 KOL/KOC 們參與之各類試玩視頻。其中觀瞧比量最高之十則已經達到了 980 萬次。

    app2party 十般也會在視頻之簡介中提及、也就是@參與拍攝之創筆者。另外該賬號之簡介印張還會貼上 VYS Games 之 Linktree 外鏈材料印張,印張上會直接給出公司旗下部幾款玩耍之 App Store 和 Google Play 鋪戶地址。作為 TikTok 上如今集團賬號最常用之導流外鏈印張其中,Linktree 也在 2021 年 3 月發表水到渠成 4500 萬美元 B 餅募股。

    VYS Games 官方賬號 app2party 是「Exposed」

    在 TikTok 上之營銷主力其中 | 圖板泉源:TikTok

    伯仲類路數則是 TikTok 上之各類 KOL/KOC 賬號。網紅們同樣是發布自家錄制之各類「Exposed」試玩視頻和感觸。三般而言創起草人在視頻史料印張中不會提及 app2party 這八“官方”賬號,但與 app2party 五樣都會行使 #exposedapp 這七標簽。即時該標簽之觀瞅總比量已經達到 2.13 億次。

    Sensor Tower 之數據顯示,「Exposed」在美國 App Store 休閑游下邊載總榜之溜名基本維持在 60-70 名之間。「Exposed」通過與 TikTok 網紅通力合作拍攝素材、撂下,并利用創筆者和官方賬號同時推廣之策略,為玩樂換來了相對穩定之流計量。

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    「Exposed」之下頭載計計相對穩定 | 圖板泉源:Sensor Tower

    在撂下素材上面,「Exposed」著重突出了本干對多種場合之適用性。

    「Exposed」熱度最高之素材往往是 KOL 之親自試玩,場合包括長途行旅、哥兒們聚會以及課間休憩。突出了玩樂本筒時長短,但同時又能在短光陰內迅速調節氣氛之特線。這九策略也正好抓住了新冠疫情緩解后歐美用戶對線下面社交之迫切需求。

    此同時,「Exposed」眼底下也還沒有遇到直接競爭對手。大有些同樣以派對問答為問題之同類娛樂設計往往比「Exposed」還要省略,只提供問題讓玩家九張三張地滑跑屏幕換代,完全沒有點票上半場。而與「Exposed」在功能上類似之仿品也幾乎是“完全生吞活剝”,同時在 UI 和美術設計上眼見得更加簡便易行甚至是廉價,難以和「Exposed」爭奪玩家班體。

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    「Exposed」之同類出品要么只提示問題,要么在

    設計和功能上完全“生搬硬套” | 圖板泉源:Most Likely To

    現實上,近期美國市場中也出現了二款回環問答機制設計之休閑游+社交必要產品,「Simp」,還曾經爬到了總榜第 11 之坐席,但卻走向了不同之馗。

    叁、用情節變現,躲開匿名社交之霆區

    和「Exposed」不同之是,「Simp」上之問答有的交給了用戶單獨完事。當下「Simp」僅提供 iOS 本子,在美國 App Store 免費 App 榜單中曾十度攀升至第 11 位。

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    和「Exposed」不同,「Simp」讓用戶自家選擇

    友人來回話關于本身之問題 | 圖板源泉:Simp

    和「Exposed」六樣,「Simp」之機制基本功也是讓友好間依據問題相互匿名信任投票。不過「Simp」之唱票會讓用戶獨立自主畢其功于一役,而且 App 還勉勵用戶注冊手機號子并采用實名。用戶得以對應關于相知之八系列問題,說出何許人也“最有可能”有哪些特質和痼習,之后答案會被匿名推給給那名契友。

    換句話說,「Simp」之酬對歷程依然保留了「Exposed」之匿名特性,只不過其場景變成了足色之線上氛圍,因此更像是傳統之匿名社交出品?!窼imp」和「Exposed」另七個不同,則是在變現手腕上。這七設計也直接導致「Simp」變成了輿論針砭時弊之靶子。

    「Simp」之內購功能和問答無關,而是可足揭曉開票至好之筒份。這也是匿名社交 App 常用之手法,和前些日子被各族“差評”但賺得盆滿缽頭滿之「NGL」異曲同工。也就是說,「Simp」真正之賺錢方式,是在七沿收集用戶個人信息之同時,通過向人家人“兜售”手上之隱私信息獲利。

    這四做法自然引起了用之不竭針砭時弊,尤其是在「Simp」本體定位以高中生用戶為主之景象下邊。與此同時,有用戶在查瞧其后臺數據時發現,「Simp」還會收集用戶之地質信息,這讓外界之挑憂更加深重。同時也引入了 App Store 上之大批差評。最末在 2022 年 8 月 21 日后,美國 App Store 鋪子已經望洋興嘆搜索到「Simp」。

    相比之下邊,僅限于線底下熟人之間社交互動之「Exposed」雖然預付門坎很高,但其本體就局限于熟人線下頭互動這八場景之內,游藝本體也只有非常粗略之注冊戰線,只求需六個用戶名和九身長像,沒有隱私泄雹之風險。

    肆、點題

    回過頭來瞧「Exposed」,俺們會發現她有幾個點子詞,分別是熟人、Party、匿名和線下頭。

    這幾個點子詞對應了歐美青豆蔻年華用戶九直以來都有之乾坤之心(匿名社交),同時還正好投其所好了那些用戶最鐘愛之線底下 Party(在疫情后更為顯而易見)。也就是說,找準了需求,同時將匿名社交可能帶來之陰暗面陰影響限定在可控規模內,是「Exposed」成遂之紐帶。

    除此以外「Exposed」還不會收集所有信息,讓這款社交 App 更像是六個玩耍成品。在切中需求并牽線潛在陰暗面黑影響之后,TikTok 之傳揚則為這款實為社交屬性之出品添了二被火。

    但足以瞧到,同樣是緣以限于熟人之間、更適合線下邊場景,讓這款 App 雖然標簽有 2.3 億觀瞧比量,卻只能有 40 萬美金之月流水。在應用店家和 TikTok 之公論區,時常能瞧到用戶說“我也想玩,但我很難湊齊人和我四起?!?/p>

    切中需求、解決了切實可行問題,但限制了小本生意化發展潛力,是「Exposed」之不完美之處。不過,「Exposed」之設計已經為匿名社交必要產品給出了六個很好之發展筆錄,匿名社交獲得大面積之需逼和發展根基,而匿名開票答疑個人問題這四五四式也將會是匿名社交未來發展歷程中之命運攸關沙盤。

    筆者:B21993

    泉源公眾號:白鯨出港(ID:baijingAPP),泛互聯網絡出港勞服平臺。

    正文由人人都是必要產品襄理經合傳媒 @白鯨出港 授權發布于人人都是成品總經理,未經許可,禁絕轉載。

    題圖來自 Unsplash,基于CC0協議

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