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    關于《白吃貓》這款產品,我的運營邏輯

    2018-06-30 22:58分類:產品運營 閱讀:

     

    很多人對于“白吃貓”不是很了解,

    但相信很多人都不缺乏

    認識陌生事物的熱情;

    無論是抖音、美團、滴滴,支付寶、單車,

    第一批新潮的人總把它用的風生水起;

    那么,為何不百度“白吃貓”呢?

    也許,驚喜就在不經意間產生。

    初識“白吃貓”,是在一個陽光明媚的午后。

    要說太陽毒辣,要說身體難受,

    倒也沒什么可以辯解的;

    只是,現正逢午夜,我不準備煽情或訴苦,

    我只說說我的運營邏輯。

     

    “白吃貓”是一款互聯網產品,

    它的微信公號定位是“將白吃進行到底”

    產品的邏輯是讓商家讓利給消費者,

    然而,我并不準備解釋這種邏輯。

    只是從運營的角度對于產品進行一點助推。

     

    產品的生存邏輯是解決用戶的痛點,

    “白吃貓”的解決方案無疑是兩方面的:

    商家,解決客流量的痛點;

    消費者,解決價錢的問題;

    但是它在解決痛點的過程中,增加了用戶和商家的操作程序。

    若要其成為爆款產品,這種利益必須遠遠大于給用戶帶來的麻煩。

    同時,要是產品再能解決用戶的時間成本問題,也就解決了用戶的二級痛點。

     

    從運營的角度來說,要助推爆款產品,就是要增加產品的使用流量。

    使用流量我把它分為兩個部分:品牌引流、渠道引流。

    這其實是一個系統的工程,我僅僅在微信公號這個小層面上來思考。

     

    “如何將白吃進行到底”,這其實是一種信息的傳達;這樣,可以將傳達的信息流分為四個部分:

    • 用戶的感知、用戶的信任
    • 用戶的接受、用戶的傳播

    這其實是一種遞進的過程,每一步對應著不同的表達策略。

     

    用戶的感知,實際上就是對于“白吃貓”這款產品的介紹

    在此,可以開發出各種各樣的形式,利用圖文、視頻結合的模式,給用戶具體的一種可感知性。

    還可以通過外在的卡通形象、產品形象代言人來做這件事情。

    而,用戶的感知,單單靠微信公眾號,其實效果有限,一是粉絲量的多寡,二是精準用戶的準確性。這些都需要做長久的努力。

    用戶的信任,其實是一種信息的二次感染

    通過持續不斷地信息掃描,在用戶心中勾勒出一個良好的形象。

    通過初期的產品介紹,在用戶心中已經有了模糊的印象,這時候,通過稍正規的新聞宣傳,可以強化用戶的信任感。

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