來源|APP頂尖推廣 

ASO,既App Store Optimization的簡寫,中文意思為,其對應用和游戲在應用商店中的搜索排名、下載量以及用戶評價都有著至關重要的作用。本文整合了幾篇網上關于ASO文章的精髓,希望能給各位讀者詳細地解讀ASO。

1 ASO的重要性

1.75%的用戶通過搜索功能獲取APP

2011年到2013年期間,用戶更多是通過榜單的推薦去選擇自己喜歡的APP,但到了2014年,榜單的影響力逐漸下滑,特別是在付費榜被玩壞之后。更多的用戶通過搜索的方式來獲取自己的目標APP;同時蘋果也把搜索對排名的影響權重加大了,因此在App Store的推廣中,搜索優化已經是必不可少的一個環節了。

2.熱詞前三瓜分70%的流量

根據第三方機構的數據庫顯示,現階段iPhone上App Store收錄的熱詞有31萬個之多,而iPad的則高達46萬。每一個熱詞搜索結果排名的前三位就瓜分了這個熱詞流量的70%,可見做好ASO的重要性。

3.對中小團隊來說,搜索優化是品牌曝光的最佳機會

據不完全統計,現在App Store上共有超過150萬款應用和游戲,而榜單能顯示的僅有前145名。所以對于中小的開發團隊來說,搜索排名靠前的自然有更多的曝光機會,對于團隊開展下一個項目或融資都有幫助。

2 ASO主要影響因素

1.APP標題

APP的標題對于應用排名的影響就恰似“Title”標簽對于網站的影響,毫無疑問,這是對APP排名影響最大的因素之一。在設置標題時,要考慮到用戶在搜索此類應用最常用的關鍵詞。比如你的游戲內容是中國象棋,但名字卻叫做“楚漢之爭”,那你的游戲將很難在用戶搜索“象棋”時排到前列。

2.關鍵詞或者標簽

上傳APP時填寫的關鍵詞/字或者標簽,就像制作網頁時填寫的“keywords”標簽一樣。雖然現在“keywords”標簽對于SEO已經沒有作用,但是不可否認它曾經很重要過。而App Store排名規則的發展顯然也沒有成熟到忽略關鍵字的地步,所以一定要思考自己App要設置的關鍵詞。

3.APP的icon

icon對于一款應用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的APP有個良好的第一印象,首先就要從設計一個漂亮的icon開始。而且美觀漂亮的icon可能還會給你帶來其它意想不到的好處。

4.APP截圖及視頻預覽

毫無疑問的是,APP詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應用在排行榜的表現。AppStore也是要考慮用戶體驗的,如果你的游戲截圖很挫,用戶會去下載嗎?

5.用戶評論

另外,在App Store中用戶評論占了極大的比重,雖然評價現在大部分都被水軍占領了。所以在中國談到用戶評價,總是有些尷尬……

6.下載量

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通過刷榜使APP獲得下載量的高排名,然后利用榜單效應帶來大量下載。蘋果現在雖然對刷榜進行了嚴格的審查,但是可以肯定的是應用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

7.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等

隨著蘋果對排行算法的完善,最終還是要歸于“用戶體驗最好的應用能獲得最好的排名”的目標上。所以對于任何應用開發者來說,保持產品質量,提高活躍用戶數量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

8.社會化分享的數據

社交網絡有多強大,不必多說,面對即將到來的網絡社會時代,App Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數據的影響,這同樣毋庸置疑。

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針對上述的八點,各自的應對方式如下:

1.標題,并非越長越好

根據統計數據,所有的排名靠前的APP的標題都很短,排名靠后的標題較長的比較多,長標題的APP都占到前100名的20%左右,很明顯可以看出長標題的APP并不是太多。

建議:APP標題包含關鍵字并注意關鍵字的字數在12個字符以內,并且能詳細描述APP的應用場景,關鍵字第一目的是讓用戶搜索的時候比較好記憶。

2.關鍵詞或者標簽

1)什么才是好的關鍵詞?

①仔細審視App Store,鍵入一些關鍵詞然后仔細觀察搜索的結果。當你觀察排位第一的應用時你會發現,是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關鍵詞的,亦或是它們與關鍵詞真的有著某種關聯;

②如果發現有很多應用都匹配了你所搜索的關鍵詞,你應該通過這些應用下載和評價的比率得出這些應用對于你的關鍵詞是否是成功匹配的;

③根據以往的經驗,平均每個句子中出現一個關鍵詞是一個不錯的選擇;

④標題中出現關鍵詞?？雌饋硭坪鯌玫臉祟}與其說明相比,應用的標題應當與應用自身具有更強的關聯性。如果可能的話,你應當將最能描述應用功能及與之關聯性最強的關鍵詞作為應用的名稱。

建議:當你真正以嚴肅認真的態度去針對關鍵詞優化你的應用時,首先你要做到的是找到一個很棒的關鍵詞,然后去對應你的App。

2)如何篩選關鍵詞?

①關鍵詞優化:建議從兩方面入手:與應用內容相關并且搜索量大的關鍵詞、精品的關鍵詞;

②去重:去掉前面關鍵詞里面包含的漢字;

③把篩選出來的關鍵詞填進去提交:篩選出盡量多的、與應用內容相關并且搜索量大的關鍵詞優化到你的應用里面。

建議:讓你的有效關鍵詞越多越好,這樣展現的機會越大,自然什么都有了。

3.精美的icon

一個優秀的icon對應用的成功是至關重要的。如果icon設計得精明且吸引人,可以有效提高用戶在搜索結果列表頁中對該應用的點擊率,而這對ASO有極大幫助。而且,一個漂亮的icon沒準還會帶來意想不到的額外收益,或許哪天蘋果商城在制作宣傳資料的時候就會隨機選取一些漂亮的icon放到上面,這對游戲品牌的宣傳百利而無一害。

4.截圖及視頻,強烈建議要有視頻

1)如果可以上傳視頻的話,一定要上傳視頻,這樣你的應用會在搜索結果中占據很大的優勢;

2)上傳截圖的大小規格一定要按照市場的要求,同時要保持截圖的清晰,一定不要有水印。

建議:定期更新你的版本,這樣有利于保持你的排名優先,同時一定要管理你的用戶。

5.引導用戶評論,不建議刷評論

1)一定要真實;

2)一定要有效;

3)用戶ID不能重復;

6.下載量

即使在App Store,下載量的權重雖然被降低了,但是影響權重的因素卻還有很多是可以做優化的,比如活躍用戶數量、用戶活躍度、短期用戶留存比等等。雖然不像刷下載那么簡單,但是通過其他營銷手段的配合,也是可以收到很好的效果的。

建議:APP下載量類似網頁的瀏覽量,所以此項是重要指標,提供相對較多的用戶下載,是排名的必要和優先的前提,蘋果會審核下載量的真實有效性。

7、App使用頻率:如何提升App的使用頻率?

1)提供優質的內容;

2)增加app中的push提醒;

3)在網站中增加app的曝光;

4)購買線下產品的品牌曝光;

5)注冊一些賬戶去各大論壇渠道增加app的曝光。

建議:

幫助你的用戶提供越獄后的APP方式供用戶下載安裝;

為用戶提供一個有用的功能幫助它(類似豌豆莢應用推廣的時候就解決了用戶安裝APP到使用APP的過程)。

8、社會化分享的數據

①ios的算法中會考慮你的APP的鏈接被傳播的次數,但一定是真實的,而不是刷的;

②用戶可以去各大社會化媒體中傳播;

③APP的年齡、歷史等,這些雖然會有一定的影響,但不是絕對的數據,如果預算足夠,同時可以增加先下的品牌傳播。

總結

是精細化運營必不可少的一環!

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