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    App Store四大廣告位各有特色,你想讓產品在哪里

    2022-10-21 13:22分類:APP推廣 閱讀:

     

    為了提升 App 的曝光度和下載次數,Apple Search Ads Advanced 為營銷人員提供了四種不同的廣告展示位置,即已上線的“搜索”標簽廣告位、搜索結果廣告位,以及即將上線的“Today”標簽廣告位、產品頁面廣告位。

    實際上,四個廣告展示位置之間聯系密切,既有相似之處又彼此存在差異,創建廣告之前,營銷人員除了清楚四個廣告展示位置的基本信息外,還要了解各個廣告位置之間的異同。

    廣告展示位置異同

    廣告展示位置簡介

    Today 標簽頁

    該廣告位一般在 Today 選項卡第二位進行展示,展示形式主要輪播應用的自定義產品頁(CPP),廣告位展示位置流量大,素材展示吸引力強,是提高產品曝光的理想選擇,尤其適合新內容發布、特別活動和季節性推廣。

    不過,該展示的廣告素材基于在 App Store Connect 中設置的 CPP,并且廣告素材需要獲得 Apple Ads 批準才能用于廣告投放,同時需要做好與代理商開發者的授權關聯的準備工作。

    “搜索”標簽

    該廣告位一般在搜索標簽頁“為你推薦”中的首位展示,流量不亞于搜索結果廣告位。

    系統會根據已上傳到 App Store 產品頁面的素材資源創建,并顯示 App 名稱、圖標和副標題。

    營銷人員可以將活動元素加入到 icon 當中,以達到吸引用戶的目的,促進下載。

    搜索結果

    該廣告位一般在搜索結果的首位展示,流量大,高曝光,用戶在 App Store 進行搜索通常帶有強烈的目的性,通過與產品功能、活動元素等相結合,吸引用戶眼球,以觸達更多的轉化。

    產品頁面

    該廣告位通常在產品頁“你可能還喜歡”中首位展示,展示位置相對隱秘,主要針對的目標人群是有好奇心,且比較喜歡做對比的用戶。

    目前該廣告位只支持預訂,還未正式上線,營銷人員可以在 ASA 后臺進行創建,自行選擇展示類別,Apple 提供了三種類別以滿足營銷人員需求。

    營銷人員可以選擇產品在所有相關 App 類別中展示廣告,也可以選擇在僅與產品類別相似的 App 中展示,還可以選擇僅在與產品類別不同的 App 中展示廣告。

    總的來說,Apple 所提供的四大廣告位在一定程度上提升了產品的曝光,營銷人員可以根據需求選擇合適的推廣方式。


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